Además, se establecen obligaciones específicas para invenciones vinculadas con recursos genéticos y conocimientos tradicionales, así como precisiones relevantes en el listado de patentes relacionadas con medicamentos alopáticos. Para las empresas que gestionan, explotan o defienden derechos de propiedad industrial en México, resulta esencial evaluar el impacto de estas modificaciones y preparar su implementación antes de la entrada en vigor del Reglamento.

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En este contexto, Cristina Duch señala que la infracción puede configurarse tanto por riesgo de confusión como por aprovechamiento de reputación ajena, mientras que Pablo Hooper explica que México ha endurecido su legislación para sancionar administrativamente este tipo de prácticas cuando inducen al público a creer falsamente en una relación oficial de patrocinio.

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La jornada contó con la participación de Cristina Duch, Socia de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca España, y Pablo Hooper, Socio de Propiedad Intelectual y Deporte de Pérez-Llorca México, bajo la moderación de Alberto Bustamante, Counsel de Fusiones y Adquisiciones del Despacho.

Durante la apertura, se destacó la relevancia de este ciclo de cuatro años: el torneo de 2026, con sede en México, Estados Unidos y Canadá, será el primero con 48 equipos; mientras que la cita de 2030 inaugurará una era transcontinental con España, Portugal y Marruecos como anfitriones.

En términos económicos, los ponentes subrayaron que la FIFA proyecta ingresos de 11.000 millones de dólares para el ciclo 2026. Para el caso de España en 2030, se estima un retorno de 4,28 € en el PIB por cada euro invertido, con una generación de más de 80.000 empleos.

Protección de activos y riesgos de infracción

Cristina Duch, Socia de Pérez-Llorca, analizó la importancia de la protección de intangibles, destacando el auge del brand enforcement transfronterizo. Duch advirtió que el scope de protección actual es mucho más amplio, extendiéndose a consultas sobre trade dress y marcas no tradicionales, como las sonoras o los hologramas, que superan el mero registro denominativo o figurativo. Asimismo, puso especial foco en el uso de los hashtags: “No son solo una herramienta para organizar contenido o activar algoritmos; en términos jurídicos, pueden ser verdaderas marcas cuyo uso indebido digital es ya un detonante de infracción y el origen de contenciosos de gran escala.”

Por su parte, Pablo Hooper, Socio de Pérez-Llorca México, profundizó en los riesgos de infracción y el uso indebido de imagen, advirtiendo sobre el error de lanzar campañas previas al evento sin un blindaje legal sólido para revisar todo su contenido desde una óptica de propiedad intelectual y validar sus lanzamientos. Asimismo, detalló asimetrías regulatorias críticas, como la exigencia en la normativa mexicana de obtener autorizaciones para el uso de imagen de bienes inmuebles históricos catalogados, requisito inexistente en España, y la necesidad de coordinar estrechamente los equipos de marketing y legal: “El coste de un litigio puede ser diez veces superior al de la protección preventiva. Esta protección no es equiparable con el litigio ni con la pérdida de la oportunidad de negocio. Hay que estar atentos porque las demandas pueden llegar incluso una vez finalizado el evento.”

Ambush Marketing y cumplimiento normativo

El panel final se centró en el ambush marketing y las estrategias para capturar valor reputacional sin infringir derechos de propiedad industrial. Los ponentes señalaron que esta práctica no es intrínsecamente ilícita si se ejecuta con rigor, distinguiendo entre el marketing por asociación, que busca crear un vínculo oficial inexistente mediante actividades como el uso y entrega no autorizada de entradas; la realización de campañas publicitarias con elementos de asociación durante las fechas del evento o la contratación de influencers para acciones de promocionales en relación con el evento, entre otras iniciativas; y el marketing por intrusión, que busca la exposición de una marca no patrocinadora durante la celebración del evento.

Para evitar riesgos, los expertos insistieron en la necesidad de convalidar legalmente todas las activaciones para revisar contenidos y con ello proteger la reputación corporativa de las empresas: “En eventos de máxima exposición, la prioridad debe ser la preservación de la reputación y conservación de la misma permanentemente. El éxito de una campaña no reside en la visibilidad inmediata, sino en la seguridad jurídica que garantiza que la presencia de la marca sea coherente, lícita, permanente y esté protegida frente a cualquier riesgo de asociación que pueda comprometer su integridad institucional.”

La jornada puso de manifiesto la necesidad de que las compañías adopten un enfoque de cumplimiento preventivo ante la sofisticación de las normativas de propiedad industrial. Pérez-Llorca, a través de sus equipos transversales en España y México, reafirma su compromiso de acompañar a sus clientes en la protección y defensa de sus activos intangibles y en el diseño de estrategias legales robustas ante los hitos dentro de la industria del entretenimiento, en especial los eventos deportivos globales de la próxima década.

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Los torneos de fútbol 2026-2030 son detonadores económicos y jurídicos sin precedentes que abrirán oportunidades extraordinarias para empresas de todos los sectores: el primero se disputará en tres países sede —México, Estados Unidos y Canadá— con 48 equipos, mientras que el segundo inaugurará una era transcontinental con España, Portugal y Marruecos como anfitriones.

En este encuentro, expertos de Pérez-Llorca analizarán de forma práctica todo lo que las empresas necesitan saber para aprovechar este momento, abordando cuestiones clave como la protección de marcas y activos intangibles, el derecho de imagen, las licencias y activaciones comerciales, el ambush marketing y el cumplimiento normativo en campañas globales, así como recomendaciones estratégicas para empresas con presencia en los 4 países sede.

Ponentes:

• Cristina Duch, Socia de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca España
• Pablo Hooper, Socio de Propiedad Intelectual y Deporte de Pérez-Llorca México

Moderador:

• Alberto Bustamante, Counsel de Fusiones y Adquisiciones de Pérez-Llorca México/España

Posteriormente se servirá un café.

Aforo limitado. Para asistir al evento, por favor, se ruega confirmación a acardillo@perezllorca.com

Fecha: Martes, 14 de abril Añadir al calendario

Hora:

09:30h. – 10:30. Sesión

10:30. Café y networking

Lugar: Pérez-Llorca. Paseo de la Castellana, 50, Madrid

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En el caso de México, Pliego señala la expectativa de alinear la legislación de PI con normas internacionales y fortalecer la protección de derechos de autor en entornos digitales. Martínez subraya el papel de nuevos actores regulatorios como la CNA y la importancia de controles robustos en materia de protección de datos, mientras que Montes de Oca recalca la evolución del ecosistema cripto y su relación con prácticas de transparencia y prevención de lavado de dinero.

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