La sesión estuvo moderada por Andy Ramos Gil de la Haza, Socio de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca, y contó con la participación de Alejandro Puerto, Registrador de la Propiedad Intelectual de la Comunidad de Madrid, y David Aliaga, Senior Managing Director de FTI Consulting.

Un nuevo paradigma de riesgo para la innovación

Durante la apertura, se destacó que la transformación de los procesos productivos mediante IA generativa puede impactar en la valoración de las empresas de base tecnológica. Los ponentes subrayaron que la posible depreciación de determinados activos innovadores, así como la complejidad de proteger aquellos generados mediante IA sin una intervención humana significativa, plantea retos económicos y jurídicos de carácter estratégico.

Andy Ramos, Socio del Despacho, analizó la dualidad de esta tecnología:

“La IA generativa está alterando no solo los modelos económicos y jurídicos de las compañías tecnológicas, sino también la forma en que entendemos la impronta personal en la creación. En este nuevo escenario, resulta esencial mantener una reserva de humanidad y avanzar hacia metodologías ‘human in the loop’ que permitan aprovechar la eficiencia de estas herramientas sin renunciar a la protección de los activos intangibles”.

Perspectiva jurídica: la protección de intangibles

Alejandro Puerto, Registrador de la Propiedad Intelectual de la Comunidad de Madrid, abordó la complejidad de los derechos de autor en el entorno de la IA. Asimismo, abrió el debate sobre la utilidad de los criterios de originalidad y autoría en un entorno en el que la IA generativa permite producir software, textos e imágenes con una intervención humana difícil de delimitar.

“La propiedad intelectual siempre ha protegido la expresión formal de una creación, no las ideas ni las funcionalidades. La IA generativa nos obliga a replantearnos qué queremos proteger como sociedad y hasta qué punto tiene sentido mantener esquemas tradicionales cuando existen herramientas capaces de generar resultados similares de forma rápida y accesible”.

Impacto económico y financiero

Desde un enfoque financiero, David Aliaga, Senior Managing Director de FTI Consulting, analizó las métricas de depreciación de activos. Se advirtió que el uso masivo de herramientas de IA generativa sin un control legal riguroso puede afectar a la valoración de mercado de las compañías si sus activos tecnológicos dejan de ser exclusivos, defendibles o capaces de generar ingresos sostenibles.

“Desde el punto de vista económico, el valor de un intangible no depende únicamente de su existencia, sino de su capacidad para generar ingresos y de que esté adecuadamente protegido. En un contexto en el que la IA abarata la generación de contenidos y software, las compañías deberán demostrar que sus activos son defendibles, monetizables y capaces de sostener su valoración en el mercado”. La jornada puso de manifiesto la necesidad de que las compañías adopten un enfoque preventivo en la protección y gestión de sus activos intangibles, especialmente ante la creciente complejidad jurídica que plantea el uso de herramientas de IA generativa.

La Cátedra Pérez-Llorca/IE reafirma su posición como foro de vanguardia para el diseño de estrategias legales robustas ante los hitos disruptivos de la industria tecnológica. A través de esta colaboración, el Despacho reitera su compromiso de acompañar a sus clientes en la protección y defensa de sus activos intangibles, aportando la excelencia técnica necesaria para transformar los retos de la inteligencia artificial en oportunidades estratégicas de negocio.

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En este contexto, la Cátedra Pérez-Llorca/IE dedicará esta sesión a analizar los efectos de la IAG en las compañías tecnológicas desde una doble perspectiva: jurídica y económica. Contaremos con la participación de expertos en derecho y economía, quienes compartirán su visión sobre cómo afectará la IAG a las empresas de base tecnológica.

PONENTES:

• Alejandro Puerto, Registrador de la Propiedad Intelectual de la Comunidad de Madrid
• David Aliaga, Senior Managing Director de FTI Consulting

MODERADOR:

• Andy Ramos Gil de la Haza, Socio Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca

Posteriormente se servirá un vino español

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Aforo limitado

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La jornada contó con la participación de Cristina Duch, Socia de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca España, y Pablo Hooper, Socio de Propiedad Intelectual y Deporte de Pérez-Llorca México, bajo la moderación de Alberto Bustamante, Counsel de Fusiones y Adquisiciones del Despacho.

Durante la apertura, se destacó la relevancia de este ciclo de cuatro años: el torneo de 2026, con sede en México, Estados Unidos y Canadá, será el primero con 48 equipos; mientras que la cita de 2030 inaugurará una era transcontinental con España, Portugal y Marruecos como anfitriones.

En términos económicos, los ponentes subrayaron que la FIFA proyecta ingresos de 11.000 millones de dólares para el ciclo 2026. Para el caso de España en 2030, se estima un retorno de 4,28 € en el PIB por cada euro invertido, con una generación de más de 80.000 empleos.

Protección de activos y riesgos de infracción

Cristina Duch, Socia de Pérez-Llorca, analizó la importancia de la protección de intangibles, destacando el auge del brand enforcement transfronterizo. Duch advirtió que el scope de protección actual es mucho más amplio, extendiéndose a consultas sobre trade dress y marcas no tradicionales, como las sonoras o los hologramas, que superan el mero registro denominativo o figurativo. Asimismo, puso especial foco en el uso de los hashtags: “No son solo una herramienta para organizar contenido o activar algoritmos; en términos jurídicos, pueden ser verdaderas marcas cuyo uso indebido digital es ya un detonante de infracción y el origen de contenciosos de gran escala.”

Por su parte, Pablo Hooper, Socio de Pérez-Llorca México, profundizó en los riesgos de infracción y el uso indebido de imagen, advirtiendo sobre el error de lanzar campañas previas al evento sin un blindaje legal sólido para revisar todo su contenido desde una óptica de propiedad intelectual y validar sus lanzamientos. Asimismo, detalló asimetrías regulatorias críticas, como la exigencia en la normativa mexicana de obtener autorizaciones para el uso de imagen de bienes inmuebles históricos catalogados, requisito inexistente en España, y la necesidad de coordinar estrechamente los equipos de marketing y legal: “El coste de un litigio puede ser diez veces superior al de la protección preventiva. Esta protección no es equiparable con el litigio ni con la pérdida de la oportunidad de negocio. Hay que estar atentos porque las demandas pueden llegar incluso una vez finalizado el evento.”

Ambush Marketing y cumplimiento normativo

El panel final se centró en el ambush marketing y las estrategias para capturar valor reputacional sin infringir derechos de propiedad industrial. Los ponentes señalaron que esta práctica no es intrínsecamente ilícita si se ejecuta con rigor, distinguiendo entre el marketing por asociación, que busca crear un vínculo oficial inexistente mediante actividades como el uso y entrega no autorizada de entradas; la realización de campañas publicitarias con elementos de asociación durante las fechas del evento o la contratación de influencers para acciones de promocionales en relación con el evento, entre otras iniciativas; y el marketing por intrusión, que busca la exposición de una marca no patrocinadora durante la celebración del evento.

Para evitar riesgos, los expertos insistieron en la necesidad de convalidar legalmente todas las activaciones para revisar contenidos y con ello proteger la reputación corporativa de las empresas: “En eventos de máxima exposición, la prioridad debe ser la preservación de la reputación y conservación de la misma permanentemente. El éxito de una campaña no reside en la visibilidad inmediata, sino en la seguridad jurídica que garantiza que la presencia de la marca sea coherente, lícita, permanente y esté protegida frente a cualquier riesgo de asociación que pueda comprometer su integridad institucional.”

La jornada puso de manifiesto la necesidad de que las compañías adopten un enfoque de cumplimiento preventivo ante la sofisticación de las normativas de propiedad industrial. Pérez-Llorca, a través de sus equipos transversales en España y México, reafirma su compromiso de acompañar a sus clientes en la protección y defensa de sus activos intangibles y en el diseño de estrategias legales robustas ante los hitos dentro de la industria del entretenimiento, en especial los eventos deportivos globales de la próxima década.

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Los torneos de fútbol 2026-2030 son detonadores económicos y jurídicos sin precedentes que abrirán oportunidades extraordinarias para empresas de todos los sectores: el primero se disputará en tres países sede —México, Estados Unidos y Canadá— con 48 equipos, mientras que el segundo inaugurará una era transcontinental con España, Portugal y Marruecos como anfitriones.

En este encuentro, expertos de Pérez-Llorca analizarán de forma práctica todo lo que las empresas necesitan saber para aprovechar este momento, abordando cuestiones clave como la protección de marcas y activos intangibles, el derecho de imagen, las licencias y activaciones comerciales, el ambush marketing y el cumplimiento normativo en campañas globales, así como recomendaciones estratégicas para empresas con presencia en los 4 países sede.

Ponentes:

• Cristina Duch, Socia de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca España
• Pablo Hooper, Socio de Propiedad Intelectual y Deporte de Pérez-Llorca México

Moderador:

• Alberto Bustamante, Counsel de Fusiones y Adquisiciones de Pérez-Llorca México/España

Posteriormente se servirá un café.

Aforo limitado. Para asistir al evento, por favor, se ruega confirmación a acardillo@perezllorca.com

Fecha: Martes, 14 de abril Añadir al calendario

Hora:

09:30h. – 10:30. Sesión

10:30. Café y networking

Lugar: Pérez-Llorca. Paseo de la Castellana, 50, Madrid

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¿Por qué deberías estar en esta sesión?

Porque la IA ya no es un asunto exclusivo de los equipos tecnológicos. Sus implicaciones llegan hoy hasta el Consejo de Administración, las asesorías jurídicas internas y los sistemas de control y cumplimiento normativo de las entidades.

El marco regulatorio que la rodea es complejo, interconectado y en plena expansión: el Reglamento de IA interactúa directamente con normativas sectoriales clave como DORA, MiFID o la normativa de prevención del blanqueo de capitales, situando estas tecnologías en el centro del sistema de control interno.

¿Qué abordaremos?

En este encuentro analizaremos, con una visión técnica y estratégica, las principales implicaciones jurídicas de dicha interacción:

• La responsabilidad del Consejo de Administración ante el uso de sistemas de IA.
• La configuración del marco de control interno adaptado a los nuevos requisitos regulatorios.
• La trazabilidad de las decisiones automatizadas y su relevancia frente a supervisores y reguladores.
• Las oportunidades y riesgos que la IA plantea como motor de eficiencia y ventaja competitiva.

PONENTES:

Retos de cumplimiento y gobernanza en el marco de implantación de la IA en las entidades financieras

• Laura Fernández Castro, Servicios Jurídicos Corporativos de BBVA.
• Miriam Oñoro Carrascal, Global Head Legal T&O, Digital and Data de Banco Santander.
• Josefina García Pedroviejo, Socia de Servicios Financieros y Fondos de Inversión de Pérez-Llorca.
• Raúl Rubio Velázquez, Socio de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca.

 IA e Innovación en el sector financiero

• Francisco del Olmo Fons, Subdirector responsable Fintech y Ciberseguridad de la CNMV.
• Beatriz Esclusa Martín, Directora de Transformación Jurídica de CaixaBank.
• Cristina Vidal Otero, Socia de Servicios Financieros y Fondos de Inversión de Pérez-Llorca.
• Sara Molina Pérez-Tomé, Socia de Legal Tech and Digital Transformation de Pérez-Llorca.

Posteriormente se servirá un vino español.

Para asistir al evento, por favor, se ruega confirmación a romina.estada@perezllorca.com

Aforo limitado.

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En este programa, nuestro socio Andy Ramos conversa con Carlos Ochoa, Senior Managing Director de FTI Consulting, para adentrarse en las fases previas a la aprobación de una norma, el trabajo de los profesionales de asuntos regulatorios y comprender cómo operan estos equipos en distintos niveles y geografías.

Carlos y Andy analizan la creciente relevancia de la regulación en un entorno tecnológico cada vez más complejo y cambiante, las principales tendencias que están transformando la regulación de la Unión Europea, la evolución de las dinámicas entre administraciones, empresas y ciudadanos, y en concreto, en el Reglamento Digital Omnibus.

Un diálogo en el que es patente la complejidad regulatoria actual y cómo abogados y expertos en asuntos regulatorios deben trabajar juntos para conseguir los objetivos de las empresas.

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La inteligencia artificial (IA) se ha incorporado al ámbito jurídico con una rapidez que ha superado la capacidad de reflexión que tradicionalmente acompaña a los cambios estructurales en el derecho. Hoy es habitual encontrar herramientas con IA apoyando tareas diversas: desde la revisión y clasificación de documentos, la elaboración de borradores, el análisis de riesgos, hasta la preparación de escritos procesales o la organización de argumentos jurídicos.

Puede leer el artículo completo aquí.

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¿Cómo impactan los datos personales en la innovación, la inteligencia artificial y el negocio?

Con la llegada del nuevo año 2026, seguimos impulsando nuestra área TechLaw y analizando todas las novedades en materia de protección de datos, en este caso desde la perspectiva del sector sanitario.

Para ello, en este nuevo episodio de Pérez-Llorcast TechLaw, Raúl Rubio, socio de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca, conversa con Jaime Requejo, responsable de privacidad y protección de datos en Sanitas, sobre cuestiones clave como:

• Retos actuales de la protección de datos en España.
• El papel crítico de los datos en el sector sanitario.
• Cómo se integra la inteligencia artificial en este ámbito.
• Objetivos de futuro y el rol de los reguladores.
• Cómo innovar en organizaciones del sector salud.

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Puede leer el artículo completo aquí.

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