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Pérez-Llorca celebró en su sede de Madrid la sesión “La gran cita del fútbol mundial. 4 años de oportunidades. Lo imprescindible para empresas”, en el marco de los Ciclos de Sesiones México-España. El encuentro tuvo como objetivo analizar el impacto de los torneos 2026 y 2030, considerados detonadores económicos sin precedentes que abrirán oportunidades en diferentes sectores como el retail, turismo, banca, alimentación y entretenimiento.
La jornada contó con la participación de Cristina Duch, Socia de Propiedad Intelectual, Industrial y Tecnología de Pérez-Llorca España, y Pablo Hooper, Socio de Propiedad Intelectual y Deporte de Pérez-Llorca México, bajo la moderación de Alberto Bustamante, Counsel de Fusiones y Adquisiciones del Despacho.
Durante la apertura, se destacó la relevancia de este ciclo de cuatro años: el torneo de 2026, con sede en México, Estados Unidos y Canadá, será el primero con 48 equipos; mientras que la cita de 2030 inaugurará una era transcontinental con España, Portugal y Marruecos como anfitriones.
En términos económicos, los ponentes subrayaron que la FIFA proyecta ingresos de 11.000 millones de dólares para el ciclo 2026. Para el caso de España en 2030, se estima un retorno de 4,28 € en el PIB por cada euro invertido, con una generación de más de 80.000 empleos.
Protección de activos y riesgos de infracción
Cristina Duch, Socia de Pérez-Llorca, analizó la importancia de la protección de intangibles, destacando el auge del brand enforcement transfronterizo. Duch advirtió que el scope de protección actual es mucho más amplio, extendiéndose a consultas sobre trade dress y marcas no tradicionales, como las sonoras o los hologramas, que superan el mero registro denominativo o figurativo. Asimismo, puso especial foco en el uso de los hashtags: “No son solo una herramienta para organizar contenido o activar algoritmos; en términos jurídicos, pueden ser verdaderas marcas cuyo uso indebido digital es ya un detonante de infracción y el origen de contenciosos de gran escala.”
Por su parte, Pablo Hooper, Socio de Pérez-Llorca México, profundizó en los riesgos de infracción y el uso indebido de imagen, advirtiendo sobre el error de lanzar campañas previas al evento sin un blindaje legal sólido para revisar todo su contenido desde una óptica de propiedad intelectual y validar sus lanzamientos. Asimismo, detalló asimetrías regulatorias críticas, como la exigencia en la normativa mexicana de obtener autorizaciones para el uso de imagen de bienes inmuebles históricos catalogados, requisito inexistente en España, y la necesidad de coordinar estrechamente los equipos de marketing y legal: “El coste de un litigio puede ser diez veces superior al de la protección preventiva. Esta protección no es equiparable con el litigio ni con la pérdida de la oportunidad de negocio. Hay que estar atentos porque las demandas pueden llegar incluso una vez finalizado el evento.”
Ambush Marketing y cumplimiento normativo
El panel final se centró en el ambush marketing y las estrategias para capturar valor reputacional sin infringir derechos de propiedad industrial. Los ponentes señalaron que esta práctica no es intrínsecamente ilícita si se ejecuta con rigor, distinguiendo entre el marketing por asociación, que busca crear un vínculo oficial inexistente mediante actividades como el uso y entrega no autorizada de entradas; la realización de campañas publicitarias con elementos de asociación durante las fechas del evento o la contratación de influencers para acciones de promocionales en relación con el evento, entre otras iniciativas; y el marketing por intrusión, que busca la exposición de una marca no patrocinadora durante la celebración del evento.
Para evitar riesgos, los expertos insistieron en la necesidad de convalidar legalmente todas las activaciones para revisar contenidos y con ello proteger la reputación corporativa de las empresas: “En eventos de máxima exposición, la prioridad debe ser la preservación de la reputación y conservación de la misma permanentemente. El éxito de una campaña no reside en la visibilidad inmediata, sino en la seguridad jurídica que garantiza que la presencia de la marca sea coherente, lícita, permanente y esté protegida frente a cualquier riesgo de asociación que pueda comprometer su integridad institucional.”
La jornada puso de manifiesto la necesidad de que las compañías adopten un enfoque de cumplimiento preventivo ante la sofisticación de las normativas de propiedad industrial. Pérez-Llorca, a través de sus equipos transversales en España y México, reafirma su compromiso de acompañar a sus clientes en la protección y defensa de sus activos intangibles y en el diseño de estrategias legales robustas ante los hitos dentro de la industria del entretenimiento, en especial los eventos deportivos globales de la próxima década.