El reportaje aborda cómo eventos de gran escala, como el Mundial de Futbol, los Juegos Olímpicos o conciertos masivos, se convierten en terreno fértil para campañas de ambush marketing, donde las marcas buscan asociarse indirectamente con un evento sin contar con derechos oficiales de patrocinio. A partir de ejemplos emblemáticos, el texto explica los riesgos legales de generar una asociación indebida con organizadores o patrocinadores oficiales.
En este contexto, Cristina Duch señala que la infracción puede configurarse tanto por riesgo de confusión como por aprovechamiento de reputación ajena, mientras que Pablo Hooper explica que México ha endurecido su legislación para sancionar administrativamente este tipo de prácticas cuando inducen al público a creer falsamente en una relación oficial de patrocinio.
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